Erikshjältar är en ny prenumerationsbaserad givarform som förvandlar månadsgivande till ett familjeäventyr
KUND & BAKGRUND
Erikshjälpen är en barnrättsorganisation som verkar både i Sverige och internationellt. Genom sitt arbete skyddar de barns rätt att växa upp i trygghet, med tillgång till utbildning, hälsa och frihet – rättigheter som fortfarande långt ifrån är självklara världen över.
För att långsiktigt stärka både varumärket och finansieringen behövde Erikshjälpen öka kännedomen om sitt arbete med barnrättsfrågor och engagera fler givare. Uppdraget var att ta fram en lekfull och engagerande lösning som riktar sig till barnfamiljer med barn i åldern 6–9 år – och som gör barns rättigheter till något man både förstår och vill bidra till.
Vi hittade en gemensam nämnare som förenar både barn och vuxna: alla känner till en hjälte. Kanske är det någon som står dig nära. Som barn drömmer vi om att bli en, och som vuxna försöker vi ibland leva upp till det. Med Erikshjältar blir hjälterollen inte bara en dröm – utan något alla kan ta på sig. För sig själv, sin familj och för barn världen över.
IDÉ
Alla kan bli en hjälte med Erikshjälpen. Genom den nya givarformen och prenumerationen Erikshjältar får familjer hjälteuppdrag att lösa tillsammans – en lekfull väg att både lära sig om barns rättigheter och göra skillnad.
Med vardagshjältar som tema visar kommunikationen att hjältekraften finns i oss alla.
VINKEL 01 - SPELET
Hur gör man barns rättigheter begripliga, spännande och meningsfulla?
Man gör det till ett spel – där hela familjen är hjältarna.
Vi skapade Erikshjältarnas uppdrag, ett prenumerationsäventyr där barn får hemliga hjälteuppdrag hem i brevlådan varje månad. Uppdragen är kopplade till barnkonventionen och utformade för att göras tillsammans med en vuxen. De är lekfulla, tankeväckande och bygger på att barn får öva på att påverka, känna empati och stå upp för sig själva och andra.
Tanken är enkel: varje gång ett barn löser ett uppdrag, lär de sig mer om sina egna rättigheter. Inte genom något som känns som skola – utan genom det sätt barn faktiskt tar in kunskap bäst: lek, nyfikenhet och skoj.
Samtidigt går familjens månadsgåva direkt till Erikshjälpens arbete för barns rättigheter.
Hjältedåden börjar hemma – i vardagsrummet.
Det finns ett värde i analoga upplevelser som för människor närmare. I en tid där många ropar efter samma pengar, behövs sätt att ge som också ger något tillbaka.
VINKEL 02 - ERIK
För att tala med barn behöver man någon som förstår dem. Därför skapade vi Erik, maskoten, rösten och kompisen som guidar barnen genom sina uppdrag.
Erik är som en storebror – någon som undrar, uppmuntrar och visar vägen. En trygg karaktär som väcker nyfikenhet, skapar igenkänning och gör uppdragen mer levande. Han dyker upp i varje utskick, i ljudklipp och på hemsidan som barnens återkommande uppdragsgivare.
Det skapar kontinuitet och stärker både barnens och föräldrarnas känsla av att vara en del av något större. Erik är också en stark varumärkesbärare med rötter i Erikshjälpens grundare, Erik Nilsson. Genom honom knyts historia, värderingar och framtid ihop på ett lekfullt sätt.
Karaktären är dessutom flexibel att använda i andra kampanjer och initiativ, vilket gör honom till en värdefull del i att bygga långsiktig igenkänning för varumärket.
Erik visar att man inte behöver vara stor för att vara en hjälte.
VINKEL 03 - REKRYTERING
Vårt mål är att rekrytera barnfamiljer till att bli månadsgivare, genom ett ett kommunikationskoncept som inte pekar ut, utan pekar in. Det handlar inte om att utbilda en hjälte, utan om att väcka den till liv.
Vi har inspirerats av det vardagliga och det familjära. Genom att placera välkända hjälteelement, som masker, mantlar och gester i vardagens miljöer skapar vi igenkänning och känslan att du har redan det som krävs.
Nästan alla har någon hjälte i sitt liv. Någon som får vardagen att fungera. Det är precis den värmen, tryggheten och kraften vi vill förmedla.
Erikshjälpens sociala medier spelar en viktig roll i strategin, både för att visa upp produkten och skapa engagerande innehåll. Det är en stark plattformar för att visa upp spelet, karaktären Erik och hur man blir Erikshjälte. Här kan vi också skapa innehåll som engagerar och väcker samtal. Med uppdrag, berättelser och vardagshjältar som grund finns det gott om möjligheter att skapa kreativt och levande innehåll i flera kanaler.
Superhjältedagen kommer även arrangeras – ett event i Erikshjälpens butiker runt om i landet, där barnfamiljer får kliva in i hjälterollen.
Mer än bara ett spel.
Erikshjältarnas Uppdrag är fullt av lek, mysterier och skratt. Men bakom varje klurigt uppdrag finns också ett större syfte.
Från start var det viktigt att spelet skulle kännas roligt och lekfullt och inte som skolmaterial. Det skulle utbilda och upplysa, men på barnens villkor.
Därför har vi valt att låta spelet stå för det lekfulla, medan allvaret får ta plats vid sidan av. I varje utskick följer tre viktiga informationsblad med:
Varför detta är mer än bara ett spel: En kort text som förklarar det större värdet och syftet bakom uppdragen.
Vad är barnkonventionen? Ett lättläst blad som gör barnens rättigheter begripliga för både barn och vuxna.
Ett barns berättelse: En verklig historia om ett barn som fått hjälp genom Erikshjälpen, något som blivit möjligt bland annat genom att prenumera på detta spel.
Innehåll och spelregler.
Så här börjar ert uppdrag:
1. Öppna det första kuvertet. Där hittar ni ledtrådar, föremål och ert första uppdrag. Följ instruktionerna noga.
2. Lös uppdragen i rätt ordning. Varje uppdrag leder er vidare i jakten på Pom Pom. När ni löst en del, öppnar ni nästa kuvert.
3. Använd hjärna och hjärta. Ni kommer behöva leta efter dolda detaljer, lösa kluriga pussel och samarbeta för att hitta lösningarna.
4. Bryt inte förseglade kuvert i förväg. De är låsta med lösenord ni själva listar ut. Öppna dem först när ni är redo.
5. Ni spelar inte mot klockan – ni spelar med varandra. Det viktiga är att hjälpas åt och ha kul.
På vissa kort hittar du en QR-kod som leder till ljudklipp där Erik eller andra karaktärer pratar, för att göra berättelserna och Erik mer levande.
Här nedanför kan du lyssna på Eriks första meddelande.
7 karaktärskort.
Just nu håller jag på att färdigställa det här caset. Vill du veta mer om tanken bakom, hur jag har jobbat strategiskt och kreativt, eller tycker du bara att jag verkar spännande? Hör gärna av dig, jag ses gärna över en kaffe och berättar mer!
natalie.kindvall@student.berghs.se
Kurs: Examensarbete
Team: Natalie Kindvall - Public Relations
Julia Rådberg - Produktionsledning
Amanda Sandström - Strategisk Kommunikation
Julia Jutterström - Art Director
Adam Lindgren - Digital Design & Strategy
Linnea Svensson - Communication Design
Theodor Lannér - Growth Marketing
