The Rights Auction är en provokativ auktion för att försvara det vi tar för givet, våra mänskliga rättigheter.

KUND OCH BAKGRUND
Civil Rights Defenders är en politiskt och religiöst obunden människorättsorganisation som stöttar och samarbetar med människorättsförsvarare i några av världens mest repressiva länder. Genom sitt arbete skyddar de rätten att älska, tala, tro och leva fritt – rättigheter som för många är långt ifrån självklara.
Vi fick i uppdrag att ta fram en PR-drivande aktivering som både ökar medvetenheten om mänskliga rättigheter och driver insamling till organisationens arbete. Vi skulle även ta fram minst tre olika annonser med en CTA.
Målgruppen är unga mellan 18 och 35 år. en generation som i Sverige växt upp med yttrandefrihet, trygghet och utbildning och som som just därför ofta tar dem för givna. För hur värderar man något man aldrig riskerat att förlora?

IDÉ
En fysisk auktion på Sergels torg i Stockholm där offentliga profiler auktionerar ut sina mänskliga rättigheter för att väcka en diskussion om deras värde.

Glaslåda på offentlig plats i Stockholm – en installation från kampanjen The Rights Auction av Civil Rights Defenders, där varje minut i lådan donerar pengar till mänskliga rättigheter.

MOMENT 01 - AKTIVERINGAR
För att väcka nyfikenhet och driva trafik till auktionen kommer kampanjen att aktiveras i flera kanaler, både fysiskt och digitalt.

Allt inleds med glaslådor på olika platser i centrala Stockholm. En helt genomskinlig konstruktion där allt som händer där inne är synligt för förbipasserande. Den ska symbolisera rätten till frihet och hur snabbt den kan förbytas mot kontroll, övervakning eller utsatthet. Det kommer att kännas obekvämt. Nästan provocerande. Precis som det är tänkt. Varje minut någon sitter i lådan doneras pengar, via samarbetspartners, direkt till Civil Rights Defenders arbete.

Samtidigt börjar de medverkande profilerna dela kryptiska inlägg i sociala medier. De antyder att något de värdesätter snart kan försvinna, men vad det är hålls medvetet oklart.

I stället för ett traditionellt pressmeddelande skickas en auktionskatalog till utvalda journalister, poddar och opinionsbildare. Där presenteras mänskliga rättigheter som exklusiva objekt – numrerade, prissatta och formgivna i auktionsformat.

Utomhusannonser dyker samtidigt upp i stadsmiljön. Vid första anblick liknar de traditionella auktionsaffischer, men i stället för prylar är det våra mest grundläggande friheter som är till salu.

Symbolisk budgivning på mänskliga rättigheter under The Rights Auction – en kampanj som visar vad våra friheter är värda, genom visuella inslag och offentlig auktion på Sergels torg.

MOMENT 02 - AUKTIONEN
På Sergels torg blir det tydligt: våra mänskliga rättigheter är inte självklara. För en dag ropas de ut som om de vore till salu. Inför publik, både på plats och via livestream.

Profilerna som auktionerar ut sina egna rättigheter är Mauri Hermundsson, Therese Lindgren, Edvin Törnblom och Filip Dikmen,
alla med stark röst i den unga målgruppen.

Varje rättighet får ett satt pris. Det är sedan upp till publiken att tillsammans swisha ihop summan. När målet nås måste profilen leva en dag utan den rättighet som auktionerats bort, och upplevelsen dokumenteras. Samtidigt visar en stor digital skärm i realtid hur bidragen tickar in.

Genom att göra något som både syns och hörs, något som skaver, provocerar och engagerar blir The Rights Auction en kampanj som inte kan ignoreras. Den stannar upp människor, väcker samtal och påminner oss om hur privilegierade vi faktiskt är. För vi är inte bara fria, vi har också makten att försvara andras frihet. Och viljan att göra skillnad börjar med att förstå vad vi redan har.

Auktionskatalog från The Rights Auction, skickad till journalister istället för pressmeddelande – där rättigheter som utbildning, yttrandefrihet och privatliv presenteras som exklusiva objekt.

MOMENT 03 - AVTRYCK
När auktionen avslutas börjar nästa fas. Videor där profilerna lever utan sina rättigheter lanseras. Vi får se hur det känns att inte få yttra sig, inte röra sig fritt, inte få utbilda sig. Allt dokumenteras – naket, verkligt, men också med en dos humor, eftersom det här verkligen blir en utmaning för profilerna.

I samband med auktionen släpps även spelet Rightless Roulette – en TikTok-utmaning som involverar målgruppen ytterligare. Vem i kompisgänget får leva utan en mänsklig rättighet? De som deltar uppmanas att dokumentera sin dag och dela den under hashtaggen #rightlessroulette.

Men kampanjen stannar inte där. Den plockas upp av både riks- och lokalmedia, poddar och studenttidningar. The Rights Auction kombinerar samhällskommentar, humor, allvar och tydlig handling – och riktar sig till en ung målgrupp som alltför ofta möts av passiv information snarare än aktiv påverkan.

Hela kampanjen är utformat för att inte bara synas, utan för att skapa spridning, väcka eftertanke och leva vidare i samtalet.

Glaslåda från The Rights Auction placerad på Odenplan i Stockholm, som en del av Civil Rights Defenders kampanj för att belysa rätten till fri rörlighet.

Interaktiv glaslåda från The Rights Auction på Götgatan i Stockholm – varje minut i lådan donerar pengar till mänskliga rättigheter.

Glaslåda vid Sergels torg i Stockholm från kampanjen The Rights Auction, en fysisk symbol för hur lätt friheten kan begränsas.

Leaderboard från kampanjen Rightless Roulette, som visar toppdeltagare i glaslådan – ju längre du sitter, desto mer stöd till mänskliga rättigheter.

Mobilvy från kampanjen Rightless Roulette där deltagare loggar in för att delta i glaslådan – varje minut i lådan donerar pengar till Civil Rights Defenders.

GLASLÅDAN
Föreställ dig en glaslåda, mitt i stadens brus. En plats där allt du gör är synligt för förbipasserande. Det känns utsatt, kanske till och med utmanande och det är precis poängen. Glaslådan är en del av kampanjens första fas, skapad för att väcka tankar om vår rätt till fri rörlighet. En rättighet som för många känns självklar, men som för andra är kraftigt begränsad. Här blir symboliken fysisk: hur känns det när din rörelsefrihet plötsligt försvinner?

Tre glaslådor kommer att placeras ut på strategiska platser i Stockholm. Varje minut någon väljer att sitta i lådan omvandlas till ett faktiskt bidrag till Civil Rights Defenders arbete, tack vare samarbetspartners som stöttar kampen för mänskliga rättigheter. På toppen av varje låda finns en stor digital skylt, en “bid sign” som i realtid visar hur många minuter människor har donerat sin rätt till fri rörlighet. Skylten fångar inte bara uppmärksamhet, utan skapar också en känsla av delaktighet och kopplar direkt till kampanjens centrala fråga.

Det är enkelt, visuellt och omöjligt att ignorera – och samtidigt ett sätt att låta allmänheten delta aktivt redan innan auktionen har börjat.

HUR FUNGERAR DET?
På glaslådornas dörr finns en QR-kod. När du scannar den med mobilen länkas du direkt till en sida på Civil Rights Defenders webbplats. Där registrerar du ditt namn och klickar på knappen Open – och dörren öppnas automatiskt.

Väl inne är det du som bestämmer hur länge du vill stanna. När du vill lämna lådan trycker du bara på Open igen. Under tiden du sitter där doneras 1 krona per minut till Civil Rights Defenders arbete, tack vare våra samarbetspartners. Det är din tid, din rörlighet – och din chans att göra skillnad.

För den som är tävlingsinriktad finns även en leaderboard på hemsidan. Där kan du se vilka som suttit längst, och därmed bidragit mest. Det blir en mix av personlig utmaning och samhällsengagemang – där varje minut räknas.

Tackcertifikat för deltagande i kampanjen för mänskliga rättigheter.

Uppslag ur auktionskatalogen från The Rights Auction, där kända profiler som Therése Lindgren, Filip Dikmen, Edvin Törnblom och Mauri Hermundsson auktionerar bort mänskliga rättigheter som utbildning, privatliv och yttrandefrihet.

Staplade auktionskataloger från kampanjen The Rights Auction – en kommunikationsinsats som visualiserar hur mänskliga rättigheter inte är självklarheter överallt.

Inte ett vanligt
pressmeddelande.

Inför auktionen väljer vi att inte skicka ut ett traditionellt pressmeddelande. I stället får utvalda journalister, poddar och opinionsbildare en fysisk auktionskatalog.

Genom att kommunicera i ett oväntat format förstärker vi kampanjens kärnfråga: Vad händer när mänskliga rättigheter får ett pris? Katalogen väcker nyfikenhet, bryter mot det förväntade och blir svår att ignorera i en annars digital pressmiljö.

Första, andra, tredje… SÅLD!
Rättigheter på annons.

I kampanjens fysiska uttryck låter vi det visuella tala samma språk som resten av idén: auktionsformatet. Men istället för prylar eller konstverk är det våra mest grundläggande rättigheter som annonseras ut.

Det visuella är medvetet avskalat. Symboler i stället för människor. Objekt i stället för individer. Genom att hålla kommunikationen ren från distraktioner riktas all uppmärksamhet mot det som faktiskt står på spel: våra rättigheter. På så vis hålls fokus på sakfrågan, inte på individen.

Utformningen är inte till för att sälja – utan för att skapa perspektiv. För det som för många i Sverige känns självklart, är för andra en daglig kamp. När rättigheter presenteras som något du kan förlora, blir det plötsligt lättare att förstå deras verkliga värde.

Utomhusannonserna fungerar som fysiska utdrag ur vår auktionskatalog, en förhandsvisning i det offentliga rummet. Samtidigt blir de en tyst varning: i en värld där allt har ett pris, är tystnaden det mest högljudda som finns.

Mobilvy av Rightless Roulette som annonseras på TikTok – en interaktiv kampanj där kompisgrupper swishar för att slumpmässigt mista en mänsklig rättighet för en stund.

Webbversion av Rightless Roulette på Civil Rights Defenders kampanjsajt – lanserad samtidigt som The Rights Auction på Sergels torg.

Samtidigt som auktionen drar igång på Sergels torg, lanseras Rightless Roulette – ett interaktivt spel som tar kampanjens kärna till TikTok.

På Civil Rights Defenders hemsida samlar kompisgrupper sina namn, swishar en valfri summa och snurrar hjulet. Spelet avgör både vem i gruppen som blir av med en mänsklig rättighet – och hur länge. Från yttrandefrihet till rörelsefrihet, från en timme till en hel dag. Det blir snabbt tydligt hur svårt det är att vara utan något man annars tar för givet.

Rightless Roulette
- Swisha bort dina rättigheter

Utmaningen får snabbt spridning på TikTok, där den lanseras som både annons och viral challenge. Användare uppmanas att dokumentera sina upplevelser och skicka stafettpinnen vidare. Och den som bryter mot sin utmaning? Den swishar ett valfritt belopp igen.

Med humor, självdistans och skarp samhällskommentar skapar Rightless Roulette en engagerande brygga mellan den fysiska auktionen och den digitala publiken – och gör rättighetsfrågor relevanta där de annars lätt scrollas förbi.