KUND & BAKGRUND
Apotek Hjärtat är ett apotek med hjärta, med ett starkt engagemang för att främja hälsa och välbefinnande utifrån varje individs förutsättningar.
Uppdraget var att ta fram en PR-aktivitet som kopplar till en aktuell samhällsfråga och skapar genomslag i traditionella medier för att öka varumärkesgillandet.
I ett samtal om hälsa som ofta fokuserar på kroppen glöms ibland det relationella bort. För när det kommer till skydd vid sex märks en tydlig ojämlikhet: sex är något man gör tillsammans – men lägger ansvaret på en.
Dela Ansvaret är ett initiativ som ifrågasätter
normer och gör preventivmedel till ett
gemensamt ansvar
IDÉ
Dela ansvaret lyfter ojämlikheten kring preventivmedel och uppmanar män att ta en större roll, särskilt unga till medelålders män i åldern 20 till 40.
Kampanjen gör frågan till ett delat ansvar – inte en kvinnofråga, och vill skapa förändring genom att nyansera snarare än skuldbelägga. På Internationella kvinnodagen lanseras en ny kategori på Apotek Hjärtats hemsida: Mäns hälsa – där det enda som går att köpa är preventivmedel.
Just nu håller jag på att färdigställa det här caset. Vill du veta mer om tanken bakom, hur jag har jobbat strategiskt och kreativt, eller tycker du bara att jag verkar spännande? Hör gärna av dig, jag ses gärna över en kaffe och berättar mer!
natalie.kindvall@student.berghs.se
